Estrategias de posicionamiento para organizaciones de artesanos. Caso: Mushuk Pacary, Cañar, Ecuador
Resumen
La investigación tuvo como objetivo diseñar estrategias de posicionamiento en el mercado para la Organización de Artesanos Mushuk Pacary, de la ciudad de Cañar-Ecuador, la investigación fue descriptiva, de campo de corte transversal, se recolectó la información en una población de socios de la asociación y población que constituye el mercado meta, los resultados indican que se requiere de capacitación en gestión administrativa, marketing y ventas a socias, de tal modo que la falta de estos ha generado carencia en la toma de decisiones, la implementación de estas actividades conlleva a que la empresa tenga un crecimiento dentro del mercado, aprovechando las debilidades de la competencia, mejorar los procesos internos y generar mayor valor, concluyendo que el mercado meta muestra considerable aceptación por los productos de la organización, valorando atributos como la calidad en primera instancia, resulta necesario reorientar la estrategia de marketing para alcanzar el posicionamiento deseado.
Descargas
Citas
Consejo Nacional de Planificación del Ecuador. (2021). PLan Nacional de Desarrollo 2021,2025. [National Development Plan 2021,2025] Registro Oficial Suplemento 544 de 23-sep.-2021.
Cordobés, M., Carreras, I., & Sureda, M. (2020). ONG emprendedora. ESADE. [Entrepreneurial NGO. ESADE]. https://n9.cl/wgqcg
ESPAE. (2020). www.espae.edu.ec. www.espae.edu.ec: https://n9.cl/y4p3a
Espinoza, R., Ramos, L., Espinoza, M., & Asca, P. (2021). El desempeño laboral e intención de rotación de los trabajadores de la Unidad de Recursos Humanos de la DRELM, un análisis cualitativo. [The work performance and intention of rotation of the workers of the Human Resources Unit of the DRELM, a qualitative analysis ].INNOVA, 6(1), 61-83. https://n9.cl/8yv5z
Galarza, M., Mora, J., & Zambrano, H. (2020). Gestión administrativa, la sostenibilidad de las agrupaciones rurales en la provincia de los Ríos. [Administrative management, the sustainability of rural groups in the province of Los Ríos]. 1(60), 1-20. https://n9.cl/q33a5
González, C., & Moreno, K. (2020). Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua. [Social media as a brand positioning strategy for textile SMEs in the province of Tungurahua]. Digital Publisher, 5(3), 49-60. https://n9.cl/5o9q4
Herrera, A. (2020). La comunicación como factor clave en la experiencia del consumidor para la fijación del precio. [Communication as a key factor in the consumer experience for pricing]. aDResearch ESIC International Journal of Communication Researc, 21(21), 84-97. https://n9.cl/r5fzu
Lamey, L., Deleersnyder, B., Steenkamp, M., & Dekimpe, G. (2018). New product success in the consumer packaged goods industry: A shopper marketing approach. International Journal of Research in Marketing, 35(3), 432-452. https://n9.cl/jmlcv
León, J. (2017). Inclusión financiera de las micro, pequeñas y medianas empresas en el Perú. [Financial inclusion of micro, small and medium-sized companies in Peru]. CEPAL. https://n9.cl/xvll
Marthel, C. (2019). La gestión administrativa y el posicionamiento de la marca de un instituto de educación superior. [Administrative management and brand positioning of a higher education institute]. Revista Desafíos, 1(2), 147-151. https://n9.cl/bkxew
OIT. (2018). Repositorio.cepal.org. [Repositorio.cepal.org].repositorio.cepal.org: https://n9.cl/s2ex
Pérez, C., & Sanz, P. (2019). Estrategia de marca, Influencers y nuevos públicos en la comunicación de moda.[ Brand strategy, influencers and new audiences in fashion communication ]. Prisma Social, 1(24), 1-24. https://n9.cl/1s6gw8
Rivera, A., & Villacrés, D. (2021). Medición del control interno en la gestión de recursos humanos de la empresa Comercializadora Nacional. S.A.S.[ Measurement of internal control in the management of human resources of the company Comercializadora Nacional. S.A.S ]. Accounting and Management Research,, 1(1), 1-16. https://doi.org/https://doi.org/10.22209/amr.v1n1a03
Silva, J., Macías, B., Tello, E., & Delgado, J. (2021). La relación entre la calidad en el servicio, satisfacción del cliente y lealtad del cliente: un estudio de caso de una empresa comercial en México. [The relationship between service quality, customer satisfaction and customer loyalty: a case study of a commercial company in Mexico ]. CienciaUAT, 15(2), 85-101. https://n9.cl/7v4rb
Urbina, N. (2021). El proceso de posicionamiento en el marketing: pasos y etapas. [The positioning process in marketing: steps and stages].Revista académica de negocios RAN, 7(1), 55-64. https://n9.cl/b7rih
Vásquez, T., Graus, L, Vela, L., León, C., Merino, I., & Panche, O. (2021). Estilos de liderazgo y gestión administrativa en directores de instituciones educativas públicas en el norte del Perú. [Leadership styles and administrative management in directors of public educational institutions in northern Peru]. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 5(4), 41-59. https://doi.org/https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v5i4.611
Derechos de autor 2023 Celia María Morocho-Sotamba, Magdalena Emilia Ordoñez-Gavilanes
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
CC BY-NC-SA : Esta licencia permite a los reutilizadores distribuir, remezclar, adaptar y construir sobre el material en cualquier medio o formato solo con fines no comerciales, y solo siempre y cuando se dé la atribución al creador. Si remezcla, adapta o construye sobre el material, debe licenciar el material modificado bajo términos idénticos.
URL de OAI-PMH: https://iieakoinonia.org/ojs3/index.php/gestioep/oai
