Positioning strategies for artisan organizations. case: Mushuk Pacary, Cañar, Ecuador
Abstract
The objective of the research was to design market positioning strategies for the Mushuk Pacary Artisan Organization, from the city of Cañar-Ecuador, the research was descriptive, cross-sectional field, information was collected in a population of members of the association and population that constitutes the target market, the results indicate that training is required in administrative management, marketing and sales to members, in such a way that the lack of these has generated a lack in decision making, the implementation of these activities entails for the company to have growth within the market, taking advantage of the weaknesses of the competition, improving internal processes and generating greater value, concluding that the target market shows considerable acceptance of the organization's products, valuing attributes such as quality in the first instance , it is necessary to reorient the marketing strategy to achieve the positioning of sead.
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Copyright (c) 2023 Celia María Morocho-Sotamba, Magdalena Emilia Ordoñez-Gavilanes
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