Marketing strategies for the Hatun Ayllukuna artisan association, Cañar, Ecuador
Abstract
The objective of the research was to design marketing strategies for the positioning of the Hatun Ayllukuna Artisan Association, it was carried out in the rural area of the Cañar-Ecuador canton. The research was descriptive and field design, using the survey technique, through a questionnaire applied to two reporting agents as partners and target market. The results identify weaknesses in the administrative and marketing management processes, it is considered that 87% of the target market consumes beer, 81% like this product of artisanal origin, only 21% of them consume artisanal beer, in a market , in which loyalty to a particular brand is not identified, concluding that the organization is not positioned as a result of a low application and investment in marketing, due to zero advertising, wasting technological media and social networks.
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