Influencer marketing as an effective strategy in the digital age: benefits and challenges
Abstract
Influencer marketing has had a significant impact on the visibility of businesses in Cuenca, Ecuador. The objective of this research is to evaluate the impact of promotional campaigns with influencers on the visibility of gastronomic businesses in Cuenca. Descriptive methodology was used. The results showed a positive correlation between exposure to influencers' recommendations and restaurant visits, indicating their influence on consumers. Although personal recommendations are still important, social networks play a significant role in the search for gastronomic options. However, uncertainty remains about the effectiveness of influencer campaigns, pointing to the need for education on the subject. Therefore, a strong presence on digital platforms is crucial for restaurants, highlighting the importance of adapting to digital trends to ensure visibility and audience appeal
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